Apple annuncia lo stesso evento con otto slogan diversi. La sorpresa comincia dal reparto marketing

Apple ha ufficializzato l’evento di settembre. Il 9, alle 19 ora italiana, in diretta su apple.com e nell’app Apple TV. L’invito è uguale in tutto il mondo, tranne che nella frase che lo annuncia. Su dodici siti Apple letti uno per uno, gli slogan sono otto. Il prodotto invece è identico dappertutto: non c’è.

Negli Stati Uniti l’invito dice «Surprise and shine.», gioco di parole sul buongiorno americano. In Italia dice «L’alba di nuove sorprese.», che non è la traduzione ma un’altra frase. La Spagna ha «Un rayo de wow.», la Francia una frase senza sorpresa e senza luce. La sorpresa è diversa prima ancora di esistere.

Il motivo, scrive MacRumors, è che Apple lascia i team regionali liberi di scrivere i propri testi, invece di usare la stessa traduzione ovunque. L’azienda che vende lo stesso identico telefono in mezzo mondo concederebbe libertà creativa su una cosa sola: la frase che non dice niente.

In Cina l’enigma l’hanno già risolto. Qualcuno ha passato l’immagine dell’invito a Google Translate, che ha restituito «a new chapter unfolds», un nuovo capitolo che si dispiega, e in quel verbo la stampa ha letto l’indizio del pieghevole. Lo racconta 9to5Mac, insieme alla smentita di chi dice che in cinese quel verbo non c’è. Il leaker più citato della settimana è un traduttore automatico, e c’è già chi lo smentisce.

Il confronto migliore sta più in basso, dove le stesse pagine riassumono la WWDC di giugno. Quella americana apre con la nuova Siri potenziata dall’intelligenza artificiale; quella italiana parla di «tantissimi miglioramenti in tutto l’ecosistema» e di «altri aggiornamenti utili». Cosa significhi non lo sappiamo, e non lo diremo. Noi nerd faremo la nostra parte. Guarderemo la diretta in italiano, poi la riguarderemo in inglese, perché è in inglese che la nuova Siri ha un nome.